استقبلت دبي 14.9 مليون سائح العام الماضي، بزيادة قدرها 5% عن 2015، وفقاً لأرقام دائرة السياحة والتسويق التجاري في دبي، وتتطلع إلى 20 مليون سائح بحلول 2020، معتمدة على تنوّع المنتج السياحي، ومناخ الأمن والاستقرار في الإمارة والدولة، وكذلك على استثمارات كبرى في هذا القطاع، وهي تستحوذ منذ 2011 على جائزة أفضل مدينة للمهرجانات والفعاليات العالمية التي يمنحها الاتحاد الدولي للمهرجانات والفعاليات IFEA.